1. Статус глобального ринку:
Глобальний розмір ринку зовнішніх товарів досяг 215,6 млрд. Дол.
Підсектори: Розмір ринкового обладнання для альпінізму становить 10,201 млрд. Дол. Очікується, що основна кількість ринків економіки кемпінгу в Китаї досягне 248,32 мільярда юанів у 2025 році, що сприяє масштабам промислового ланцюга до 1,44 трлн юанів.
Китайський ринок
Загальний масштаб: масштаб ринку спортивних спорту в Китаї у 2022 році становить 248 мільярдів юанів, і, як очікується, він перевищить 400 мільярдів юанів у 2025 році; Очікується, що масштаб ринку спортивних продуктів на свіжому повітрі досягне 280,05 мільярдів юанів у 2027 році.
Двигун зростання: вишуканий кемпінг (становить понад 60%), льодові та снігові види спорту (ефект зимових Олімпійських ігор), легкі спорт на свіжому повітрі (їзда на велосипеді, фрісбі) та інші різноманітні сценарії вибухнули.
2. Споживчі розуміння: молодь, соціалізація та якісне оновлення
Основні групи: ті, хто народився у 1980 -х та 1990 -х роках, припадає на понад 60%, молоді люди у віці 18-30 переслідують моду та персоналізацію, а також у віці 31-45 фокус на якості та функціональності.
Жіноча сила: участь жінок значно зросла, а йога, аеробіка тощо сприяла зростанню споріднених споживання.
Тенденції споживання
Соціальні атрибути: Більше 70% тих, хто народився після 1995 року, беруть участь у заходах на свіжому повітрі через соціальні потреби, і з'явилися нові способи гри, такі як "похід із убиттям сценаріїв" та "дата сліпості кемпінгу".
Оновлення функції: від основних функцій до інтелекту (помічник обладнання AI, навчання VR) та захист навколишнього середовища (розкладаються матеріали).
Міграція цін на діапазон: Частка продуктів з низькою ціною зменшилася, а частка середніх та високоцінних діапазонів зросла. Споживачі готові платити за високу якість.
3. Конкурентоспроможний ландшафт: триногий штатив, підйом місцевих брендів.
Перший ешелон: міжнародні бренди (North Face, Columbia, Arc'Teryx) займають ринок високого класу з очевидними технологічними перевагами.
Другий ешелон: місцеві бренди (Pathfinder, Camel та Kalendar) охоплюють масовий ринок завдяки економічній ефективності та потопленню каналів, а продажі в Інтернеті складають понад 60%.
Здаються сили: MOGO, NOOK та ін. Зосередьтеся на нішевих районах (наприклад, легке обладнання) зі швидкістю зростання понад 30%; Anta придбала Amer Sports (материнська компанія Arc'Teryx), щоб прискорити макет ринку високого класу.
Трансформація каналів
Домінування в Інтернеті: платформи електронної комерції вносять понад 60% продажів, прямий ефір становить 28%, а Xiaohongshu та Douyin стають новими позиціями маркетингу бренду.
Офлайн-оновлення: флагманські магазини брендів співпрацюють з кемпінговими сайтами, щоб надати "досвід + придбання" єдиних послуг, таких як "Центр досвіду кемпінгу".
4. Політика та охорона навколишнього середовища: Оновлення галузі з подвійним колесом
Політичні дивіденди
Національне планування: "14-й п'ятирічний план розвитку спорту" пропонує, щоб загальна шкала спортивної індустрії досягла 5 трлн юанів у 2025 році, а спортивні спорти на свіжому повітрі стануть основною увагою.
Місцеві дії: Chengdu планує 100 "міських спортивних приміщень", а Чжецзян приземлився 30 провінційними демонстраційними базами спорту на свіжому повітрі.
Екологічні вимоги
Матеріальні інновації: Очікується, що рівень проникнення на біо-на основі наметів та розкладається посуд зросте з 5% до 30%.
Тиск дотримання: багато місць видав правила "без сліду кемпінгу", і компаніям потрібно посилити сертифікацію навколишнього середовища (наприклад, GRS), щоб уникнути експортних ризиків.
5. Майбутні тенденції: п’ять основних напрямків призводять до зростання
Інтеграція технологій
Інтелект: 30% обладнання на свіжому повітрі буде оснащене помічниками AI для моніторингу даних про навколишнє середовище в режимі реального часу; Технологія VR імітує пішохідні сцени з плато, щоб знизити поріг для новачків.
Інновації матеріалу: Застосування легких матеріалів, таких як вуглецеве волокно та графен, розширилося, а частка інтелектуального контролю температури та обладнання для сонячної зарядки може перевищувати 20%.
Розширення сцени
Модель "Кемпінг +": Отримані нові формати, такі як дослідження, весілля та нічні ринки. Щорічний дохід певного бренду "табір природної освіти" перевищує 50 мільйонів юанів.
Міська мікро-квапка: попит на короткі відстані навколишніх турів та тематичний кемпінг зросла, сприяючи зростанню обладнання та навколишніх послуг.
Глобальний макет
Транскордонна електронна комерція: Очікується, що експорт обладнання для кемпінгу в Китаї досягне 20 мільярдів юанів у 2025 році, а Південно-Східна Азія та Європа стануть ключовими ринками.
Місцеві бренди їдуть за кордон: розширювати глобальні канали шляхом злиття та поглинання та закордонних заводів.
Глибокий видобуток клієнтів
Економіка срібла: Функціональна постільна білизна з підбором становить 28% закупівель у будинках престарілих, а ціна клієнт-одиниці вдвічі перевищує звичайну продукцію.
Ринок батьків-дитини: Попит на обладнання для катання на лижах та сімейні кемпінги значно збільшився.
Культурне розширення можливостей
Зростання національних тенденцій: Преміум-коефіцієнт суглобної фірмової продукції Музею палацу досяг 80%, а Generation Z-65% продажів.
IP-брендінг-брендинг: Північне обличчя "Гірський фестиваль", спливаючий магазин Dior Songhua Lake тощо. Підвищення привабливості бренду.
6. Попередження щодо ризику та стратегічні пропозиції
Ризик: однорідна конкуренція посилюється, малі та середні бренди потрапляють у цінові війни; Стандарти охорони навколишнього середовища та безпеки стають суворішими, а витрати на відповідність зростають.
Пропозиції:
Продукція: Зосередьтеся на нішевих районах (наприклад, жіночі обладнання на відкритому повітрі та батько-дитина), вдосконалюйте технологічний контент та сертифікацію захисту навколишнього середовища.
Канали: поглиблюйте інтеграцію в Інтернеті та офлайн, а також використовуйте трансляцію трансляції та приватного домену для збільшення викупу.
Бренд: Підвищення клейкості користувачів за допомогою культурних суглобів IP-суглобів та ринків, що розвиваються, такі як Південно-Східна Азія.